Da vi skulle sørge for, at historien omkring Frederik IX Studios’ nye showroom blev taget godt imod af medierne, måtte vi først og fremmest, finde den rette vinkel. Vinklen blev “nytænkning af den traditionelle købsrejse”.

Når man pitcher pressemateriale, er vinklingen afgørende, men et indgående kendskab til de journalistiske kriterier, handlemønstre og dagsordener er endnu vigtigere.  

Man bør sætte sig ind i det enkelte medies prioriteringer, og tilbyde informationssubsidier, der lever op til nyhedskriterierne, og rummer præcise budskaber, fakta, visualisering, dokumentation, og/eller underholdningsværdi. 

Det handler kort forklaret om, at gøre livet lettere for journalisten.