Content

Content marketing

Content Marketing er et begreb, der dækker over en forholdvis bred vifte af marketingsorienterede tiltag. Kort forklaret går Content Marketing ud på at producere og dele gennemarbejdet relevant indhold, med det formål at tiltrække og bevare værdifulde kunderelationer.

Content marketing kan være flere ting

Content Marketing kan bl.a. være online tekster som f.eks. nyhedsbreve, guides og e-bøger. Det er kort forklaret alt det indhold, der skabes for at engagere kunderne. Formålet er at skabe opmærksomhed og nysgerrighed, som i sidste ende skal konverteres til salg, tilmelding eller andre handlinger, der måtte skabe værdi for netop din virksomhed. Det handler altså om at besvare potentielle kunders spørgsmål på en måde som skaber værdi for kunden.

Der skal laves en strategi

Content marketing kræver en koordineret indsats, da det er en disciplin, der ikke nødvendigvis skaber værdi over natten. For at få succes med content marketing, er det nødvendigt, at lave en strategi for arbejdet. Vi oplever ofte at virksomheder har gode intentioner, når de på begynder indsatsen, men lidt efter lidt bliver indsatsen nedprioriteret. Derfor er der behov for en plan. Derfor er det vigtigt, at overveje følgende:

Analyse

Hvilken forandring ønsker vi at skabe og for hvilken målgruppe ønsker vi at skabe værdi? Hvad er succeskriteriet på både kort og lang sigt?

Målgruppen

Hvem skal vi kommunikere til, og hvad er målgruppens udfordringer, behov, ønsker og drømme? Hvilket indhold er de interesseret i, og hvad er vigtigt for dem i de forskellige faser af kunderejsen?